Почему PRUST
Сочетание слов «La madeleine de Proust» устоялось во французском языке и описывает явление: так называют предмет, который своей формой, вкусом или ароматом обращает человека к воспоминаниям, казалось бы, давно забытым. Пруст описал это в романе «По направлению к Свану»: его герой окунает печенье мадлен в чай и от одного аромата переносится в детство.
Создавая коллекцию ароматов-воспоминаний, мы фокусировались на состоянии, которое хотели передать через аромат. В библиотеку вошли воспоминания, которые объединяют нас всех, — «Русская поэзия любви», «Навещая детство», и фантазийные сюжеты, которые будоражат воображение, — «Шторм на Юпитере», «Стать Джейн Остин».
Чем отличаемся
Модная логика. Как в моде, у нас есть сезонность: каждая новая «весна» не похожа на предыдущую.
Культурная глубина. Коллаборации как диалог с культурой — с художниками и брендами.
Понятный выбор. Навигация по настроениям и воспоминаниям вместо пирамид и нот, которые сложно соотнести с тем, как будет звучать аромат.
Культурная платформа на стыке дизайна, парфюмерии и самовыражения — продукты, которые хочется коллекционировать, обсуждать и дарить.
Коллаборации
Зарина Гроевая — «В ожидании Фриды». Даша Цыпилева и Alexander Karpinsky — «Ты пахнешь как любовь». Blossom Garden — «Мой вечнозелёный сад». blanche — «Тот, кто тебе нужен». Secrets — Romance и I Am Full of Secrets.